Livet ændrer sig, når du trækker i snoren
En benzinstander er relevant, hvis du er ved at løbe tør for benzin, men ligegyldig hvis du ikke er. Et toilet er relevant, hvis du har drukket to liter te og gik fra tehuset for tre timer siden. Ligegyldigt så snart du har trukket i snoren.
Men spørgsmålet om hvad der er relevant for os, behøver ikke at være ude af vores kontrol. Relevans kan også designes. Det er vores grundkoncept, og vi kalder det RELEVANSDESIGN.
Modtagerne skal med det samme opleve et formål med at bruge tid på jeres kommunikation. Ellers gør de det ikke. Derfor skal en situation og en kontekst hurtigt etableres. En ramme for kommunikationen der er så nær på modtagerens eget liv som muligt.
Det er derfor vi ikke blot tager afsæt i, hvad I ønsker at formidle, men også i hvad modtagerne har interesse i.
Der kommer flere gæster til en åben fest
Meget kommunikation er præget af dogmer. Det er for eksempel en udbredt misforståelse, at fagligt indhold skal formidles “tungt” for at være troværdigt.
Men en ingeniør har ikke lyst til at læse tunge og teknificerede tekster, blot fordi han er ingeniør. Tværtimod. ALLE MODTAGERE, UANSET DERES ROLLE, ER FØRST OG FREMMEST MENNESKER. Og der er universelle spilleregler for, hvordan man bedst taler med mennesker. De spilleregler kan vi.
Vi ser også meget tit “lukkede” kommunikationsprodukter. Uden de modtagervenlige indgange og den nærhed, der er nødvendige for overhovedet at kunne invitere indenfor. De bliver til huse uden døre og vinduer. For os er der ingen kløft mellem at kommunikere stilrent og æstetisk på den ene side – og inviterende og fængende på den anden. Det er i mødet mellem de to, at rigtig god kommunikation opstår. Og huse med døre og vinduer kan sagtens være elegante.
Integrér det, virkelig …
Alle siger det: Vi arbejder strategisk. Vi er integrerede. Det er uden tvivl de to mest brugte, og misbrugte, ord i kommunikationsbranchen i dag. Det lyder godt, men er ikke så nemt at udføre i praksis. Meget ofte bliver gode idéer udvandet, når de overleveres fra en specialist til en anden.
På Protopolis arbejder vi, ja, strategisk som et integreret bureau. Men vi mener, at vi ved præcis hvad det er, vi taler om. Protopolis handler om den ret usædvanlige parring af socialvidenskab og psykologi med kommunikationsdesign. Protopolis handler om, hvad der rent faktisk virker!
Akademikeren ved måske en masse om at fastlægge strategier og hvordan de skal forfølges. Han har sikkert også en rigtig god idé om, hvordan en modtager behandler kommunikation mentalt, men mindre begreb om hvordan den viden skal finde praktisk anvendelse i en designproces.
Designeren har måske rigtig meget viden om at gøre en kommunikation æstetisk interessant og indbydende, men mindre om de overordnede strategier og de kognitive processer der deducerer mening fra en kommunikaton.
Det er derfor, vi virkelig arbejder hårdt på fuldstændig at udrydde adskillelsen af de to. Interdisciplinære tanker er hvad vi spiser til morgenmad og børster vores tænder med om aftenen. En gruppe generalister med specialviden producerer den bedste kommunikation! På den måde taber man ikke gode koncepter, når de skal oversættes fra funktion til funktion eller afdeling til afdeling. Idéer bevæger sig frit, og en organisations ambitioner kan sendes igennem maskineriet og komme ud i den anden ende som et ufortyndet kommunikationsprodukt.
Det er sådan, man virkelig bevæger sig fremad og opnår strategiske mål gennem kommunikation.
Aflæs og definer modtageren
Lad alle kompetencer samarbejde
Gør kommunikationen visuelt stimulerende
Gør stoffet let tilgængeligt – uanset dets 'tyngde'
Tal til mennesket – ikke til rollen
Foren læse- og brugervenlighed med æstetik
Design jeres kommunikation, så den opleves relevant af modtageren
Giv med det samme modtageren et formål med at bruge tid på jeres kommunikation
Knyt jeres kommunikation til modtagerens eget liv
SPØRG JER SELV
Hvad er den ønskede effekt af kommunikationen, og hvad er formålet med at opnå denne effekt?
Hvem er mine interessenter, og hvad er deres karakteristika?
Hvordan skaber jeg relevans for mine modtagere?
HVAD ER DET FOR ET NAVN?
Protopolis? Strengt taget betyder det “første by” eller “foregangsby”. For os opsummerer det ret godt, hvad vi handler om.
Vi startede som et magasin om urban kultur, arkitektur og byudvikling. Vi var det første magasin af sin slags i verden, og en del af missionen var at yde vores til at gøre København til en foregangsby. En by der er ligeså smuk som den er funktionel.
Siden vi blev til Protoplis, har ikke ret meget ændret sig. Vi stræber stadig efter at forene æstetik med funktionalitet i alt, hvad vi laver, og vi synes selv, der er et element af pionerarbejde i vores modtagerorienterede tilgang. En tilgang som vi faktisk synes bør være en model for al god kommunikation.
Derfor Protopolis.